A Safrini Joias nasceu no ano de 1981, localizada no prédio Venâncio 3000. A marca, que veio a se tornar a SF Jóias, conta atualmente com três endereços: Conjunto Nacional, Park Shopping e Taguatinga Shopping. A SF Joias trabalha para que o sonho de possuir e usar uma joia se realize na vida de todas as pessoas, buscando preços justos e condições de pagamento facilitadas.

A loja SF Jóias do Taguatinga Shopping foi inaugurada no dia 1 de agosto de 2000.